2014移动互联年度盘点

4.发布会

新品发布会已经成为国产手机厂商们现在爱的一个营销阵地，这种变化初始自雷军对乔布斯主持苹果新品发布会的模仿并获得成功。不过苹果的新品发布会每年也就一两次而已，而现在有些国产手机品牌开发布会的频率简直要变成“大姨妈”。而让人谛笑皆非的是，手机厂商们还爱“扎堆”开发布会，这让用户和关注者简直有些应接不暇。

粉丝会增加一个品牌的粘性，但是如何经营粉丝却是很考究功底的事情。

国产手机厂商为何钟情发布会？这主要是因为发布会对品牌的传播非常有效。第一是发布会有大量的媒体到场，可以在较低成本的情况下获得大量的媒体曝光，第二是因为能够与用户进行直接互动，便于加深用户对手机品牌的忠诚度。现在基本上每家厂商开发布会都会邀请自己的粉丝代表到场参会，以表示对粉丝的尊重。第三，发布会当中预先植入的卖点，能够在社交媒体上形成热点，从而进一步扩大品牌的知名度，甚至连发布会的邀请函都成为了互联网传播的道具。

靠谱的手机需要情怀，但是只玩“情怀”却不是一件靠谱的事情。

1799元的MX4让1999元的小米4承受了不小的压力。

写在后

2014年注定是国产智能手机华丽逆袭的一年，品牌百花齐放、产品创新不断，使得国产智能手机在产品层面达到与国际一线品牌同样的水准。另一方面，凭借越来越娴熟的互联网营销手段，以及对于用户需求的更快响应，国产手机厂商对于市场的把握也达到了前所未有的水准。

当产品和营销两个层面同时爆发的时候，我们发现，国产智能手机市场在过去的一年里开始迅速走向成熟。虽然依然还有一些新的品牌诞生，但是这些源自现有厂商的新品牌与当年山寨机野蛮生长的情况截然不同，2015年的智能手机市场也更值得期待！